Kommunikations-Offensive Kunststoffverpackung

Die Ausgangslage und das Problem

Das neue Verpackungsgesetz, die EU-Kunststoff-Strategie und Vorschläge, die bis zu einem Verbot einzelner Einwegprodukte aus Kunststoff reichen, verändern massiv die Rahmenbedingungen der Kunststoffindustrie in Deutschland. Parallel hat sich 2018 die öffentliche Diskussion verschärft, befeuert von Umweltverbänden, Politik und umweltbewussten Bürgern. Das überwiegend negative, wenig differenzierte Meinungsbild findet Ausdruck in einer stetig wachsenden Zahl an Berichten und Diskussionen in Medien und Social Media.
Kunststoffverpackungen stehen dabei besonders stark in der Kritik. Verbände und Hersteller sowie deren Vorschläge für eine funktionierende „Kreislaufwirtschaft Kunststoff“ finden nur begrenzt mediale Resonanz. Plakative Aktionen von NGOs mit Bildern von toten Walen oder kilometerweiten Müllteppichen, Human-Touch-Stories von Bürgern die auf Kunststoff verzichten wollen, teils populistische Vorschläge der Politik, und auch ernst zu nehmende wissenschaftliche Forschungsergebnisse setzen die aufmerksamkeitsstarken Akzente. Die wenigen positiven und ausgewogeneren Berichte gehen dabei leicht unter.

Die Idee

Die emotional geführten Diskussionen über Plastikverpackungen und die üblichen Vorbehalte gegenüber Lobbyisten lassen nur eine sachliche, dialogorientierte und zugewandte Kommunikation als Weg zu mehr Differenzierung zu. Sachlich heißt aber nicht langweilig, so lange vereinfachte Botschaften eine solide Faktenbasis haben. So wurden z.B. Benchmarks oder Ergebnisse von Studien in eingängige Faktenchecks übersetzt, die insbesondere in Social Media starke, überwiegend positive Resonanz fanden, aber auch vielfältige Diskussionen ausgelöst haben.